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知识产权如何保护?

  继副总理现身中关村创业大街后,“大众创业”的热潮迅速掀起,时下,知识产权是大众创业中不得不面对的问题,同时知识产权作为一种智力劳动成果的专有权,是经济发展和市场竞争的重要手段。因此,对于大众创业来说,首当其冲的就是如何做好包括商标在内的各类品牌和创意保护。
  
  一位大佬曾经这样说过,“我们要像保护眼睛一样保护我们的商标”。现实中因为忽略商标保护而付出惨重代价的企业比比皆是,我们应该引以为戒。
  
  陌陌上市遇商标教训
  
  2012年,陌陌发展的风声水起,一大波来自各地的公司把“陌陌”商标抢注于各个类别,其中就包括一家来自杭州的公司于2012年在涉及婚介、交友的第45类注册了“陌陌”商标。而陌陌却毫无察觉,直到2014年11月计划上市时方才如梦初醒,方才发现商标关键项目被抢注。在商标保护方面做的如此薄弱的陌陌怎堪上市重任?
  
  嘀嘀打车无奈改滴滴打车
  
  嘀嘀打车已经推出就就火遍了大江南北,可不曾想到有家杭州企业早就在第9类注册了“嘀嘀”商标,并以此起诉嘀嘀打车,还开出了8800万的天价赔偿。无可奈何的嘀嘀打车CEO不得不做出改名决定。
  
  “微信”申请并非腾讯
  
  现在已经坐拥5亿活跃用户的微信,应该算是“APP应用”中最成功的一个。但是,站在商标保护的维度下来审视,其在商标保护策略上的“缺失”或“短板”,亟待引起每个创业者或创业公司重视。在腾讯微信产品发布或商标注册申请前,一家名叫“创博亚太科技(山东)有限公司”的公司已经提前2个月率先向商标局提交了“微信”文字商标注册申请,并一次性提交了三件商标注册申请。
  
  创业者反思:品牌保护先行
  
  无论是嘀嘀、腾讯这种“先有产品,再做保护”的策略,还是陌陌好不重视品牌保护的做法,都是极其风险的做法。
  
  商标作为品牌的重要载体,作为企业竞争力的重要组成部分,价值不严而喻。创立一个品牌需要沉淀一代甚至几代人的心血与努力,如果品牌商标一旦被抢注,就意味着该品牌开拓市场遇到强大的干扰和威胁。直接或间接的经济损失以及潜在的品牌信誉、文化损失更是无可估量的。创业者,在创业之时一定要做好商标在内的各类品牌和创意保护。
  
  对此,创业者应该吸取的教训:
  
  其一,商标申请赶早不赶晚
  
  在商标审查授权时,遵循的是“申请在先原则”和“使用在先原则”。根据《商标法》第三十一条规定,“两个或者两个以上的商标注册申请人,在同一种商品或者类似商品上,以相同或者近似的商标申请注册的,初步审定并公告申请在先的商标;同一天申请的,初步审定并公告使用在先的商标,驳回其他人的申请,不予公告。”
  
  其二,定好方向,选好类别逐步注册
  
  国内大大家居领导品牌欧派家居集团以整体橱柜为龙头,带动相关产业发展,包括整体衣柜、整体卫浴、现代木门、墙饰壁纸、厨房电器等,形成多元化产业格局。然而,因为品牌保护不全面,导致旗下木门品牌频繁遭遇李鬼,并且多次遇到消费者误认投诉,严重影响了旗下木门在消费者心目中的品质印象,为了避开李鬼滋扰,欧派不得不将木门商标进行更换。此类案件并不在少数,创业者也应当吸取教训,注重品牌的多类别保护。
  
  根据《商标法》第二十二条规定,商标注册申请“应当按规定的商品分类表填报使用商标的商品类别和商品名称,提出注册申请”。简单说,商标注册时按照保护的领域或产业不同,施行分类别注册的原则。
  
  但对于创业者来说,把商标在全部类别进行保护注册,从成本上来说,是不现实的,因此,创客们在商标保护上,初期可将重点限定在产品或服务所在行业及可能涉及到的传统领域或行业中注册商标。在发展壮大中,要逐步完善商标类别的保护,从而避免一些纠纷,在创业的道路上少走一些弯路。
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